El tequila con nombre celebrity se profesionalizó.
Cuando George Clooney y Rande Gerber vendieron Casamigos a Diageo por mil millones, abrieron un negocio nuevo: el tequila con celebrity dentro de la etiqueta. Hoy son quince marcas en circulación con caras de Hollywood, la NBA, la música y el modelaje.
En la punta se mantienen tres: Teremana, del actor Dwayne Johnson, creció más rápido que cualquier destilado como celebrity y se instaló en el consumo cotidiano. Cincoro, del grupo de Michael Jordan con otros propietarios de la NBA, apuesta a la línea ultra-premium con expresiones añejas. Y Casamigos, el pionero, sigue definiendo la categoría desde el paraguas de Diageo.
818 de la modelo Kendall Jenner se consolidó como una de las marcas definitorias de su generación. Lobos 1707 de LeBron James apunta a los locales de alto rango. Pantalones Organic, de Matthew y Camila McConaughey, agrega la etiqueta orgánica al portafolio celebrity. Y Código 1530, respaldada por George Strait, insiste en producción tradicional por encima del ruido mediático.
El peso de un nombre célebre, la exclusividad y el prestigio proyectado desde el artista a cada copa, son botellas que trascienden el consumo ordinario de la bebida que continúa trascendiendo fronteras.
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